项目名称：阳光飞歌

项目背景：一家只做餐具的年轻电商品牌

设计项目工作：品牌形象设计

项目说明：

该品牌定位以电商为主。作为电商品牌，在设计之初，依据互联网＋设计思维。电商品牌的设计首要考虑品牌定位人群——有生活品味的年轻人群，是追求美感的爱好者，还是追求新生活的年轻人。这决定了新形象的设计方向。

鉴于该品牌以线上为主，线下为辅的策略，在设计思维上秉持大胆创意，品牌定位偏向年轻化，结合如今市场设计风格。在品牌logo的设计上考虑用简洁明了的设计方式。形成轰炸性视觉设计。

在西餐文化中，提起餐具这个概念，最先引入脑海的是刀叉，勺子等常用餐具。这些元素可以很快引起客户的认知。

整个logo我们以品牌名称“阳光（sunshine）”的英文首字母“S”为基础，矩形元素如同放置在桌上的餐布，用刀和勺的正面视图从左右切割组成字母“S”的形态。既呼应了主题，由凸显餐具的元素。将两者有趣的结合。

字体的设计用夸张的手法，区分传统汉字的结构。在提高识别性的同时，增加认知感，往往奇怪的事物会引起人群的关注，从而形成记忆力。夸张的字体很容易引起购买者的关注，从而提起对商品的探索，增加购买欲。

设计时间：2017年12月